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Fondée en 1990 autour de Paul Schmitt, Steve Douglas et Andy Howell, New Deal Skateboards accompagne l’explosion du street skate moderne. Ses premiers catalogues empruntent au fanzine et au graffiti ; la marque fait des images, de la musique et des vidéos un langage aussi important que ses planches. Ed Templeton, Danny Sargent et Andy Howell figurent parmi les riders de cette première période.
Useless Wooden Toys devient l’un des témoignages marquants de cette transition. New Deal ne cherche pas simplement à reproduire les vieilles recettes : elle valorise le street, l’art et une génération de skaters qui veut inventer ses propres codes. Ses rééditions ravivent aujourd’hui des graphismes historiques. Chez BUD, New Deal permet de retrouver un chapitre essentiel de la culture skate des années 1990.
