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Flip Skateboards prend forme au Royaume-Uni dans le prolongement de Deathbox, avant son installation en Californie dans les années 1990. Autour de Jeremy Fox, Geoff Rowley et Tom Penny, la marque accompagne une génération de skaters européens décidés à s'imposer sur la scène internationale. Cette aventure donne à Flip un ton différent des labels nés directement en Californie.
Les vidéos Sorry et Really Sorry marquent le public par leurs parts spectaculaires, avec des riders comme Arto Saari, Rune Glifberg ou Ali Boulala. Les graphismes restent souvent provocateurs et reconnaissables. Les decks Flip portent une histoire de passages entre scènes, de street puissant et de liberté assumée.