L'histoire de Hard Luck commence en 2001 avec une première marque de roues dont le logo est dessiné par Mark Gonzales. Ce graphisme devient l'un des symboles du nom. En 2014, Steve Luther donne à Hard Luck une nouvelle impulsion, avec l'envie de créer du matériel et des vêtements attachés à la culture skate de Californie du Sud.
Les roulements à six billes font partie des produits marquants de cette nouvelle étape, aux côtés du grip et, plus tard, des collections textiles. Un roulement peut sembler discret sur une planche, pourtant sa qualité et son entretien comptent pour la régularité de la rotation. Hard Luck associe cet intérêt pour les détails mécaniques à une identité visuelle sombre et directe. La marque garde ainsi un pied dans le matériel technique et l'autre dans l'univers indépendant du skateboard.
