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Fondée à Lyon en 1997 par Jérémie Daclin, Cliché Skateboards a joué un rôle majeur dans l'affirmation d'une scène européenne capable de rivaliser avec les grandes équipes américaines. À une période où la vidéo de skate circule encore sur VHS, ses productions et ses tournées montrent les spots et les talents d'Europe sans chercher à imiter la Californie.
Le team a notamment compté Lucas Puig, Joey Brezinski, Flo Mirtain et Max Géronzi, dont les styles ont contribué à la réputation de la marque. Les vidéos Bon Appétit et Freedom Fries font partie de son patrimoine culturel. Ses graphismes, ses vidéos et son nom restent indissociables d'une époque fondatrice pour le street français. Chez BUD, Cliché évoque l'audace de créer une grande marque de skate depuis Lyon.