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Chocolate Skateboards est lancée en 1994 en Californie, un an après Girl, avec l'envie de donner une place à une nouvelle équipe de skaters. Chico Brenes, Daniel Castillo, Paulo Diaz et Richard Mulder font notamment partie des premiers visages de la marque. Cette origine collective explique l'importance des vidéos et de la personnalité des riders dans son histoire.
La marque développe rapidement une esthétique à part, notamment grâce aux illustrations d'Evan Hecox à partir de la fin des années 1990. Ses graphismes, souvent inspirés de scènes urbaines et de voyages, contrastent avec les codes plus agressifs d'autres labels. De Las Nueve Vidas de Paco à Hot Chocolate, les productions du team participent à cette identité chaleureuse et inventive. Chez BUD, Chocolate représente une certaine élégance du skateboard : du style, de l'image et des planches qui racontent une histoire.
